Strategie

Grundsätzlich grenzt sich die Essanelle Hair Group in einem Markt mit rund 90 % inhaber-geführten Einzelfriseuren durch Größenvorteile in Personal, Beschaffung und Marketing ab. Darüber hinaus arbeitet das Unternehmen mit fünf verschiedenen Salonkonzepten, von denen jedes einzelne auf bestimmte Bedürfnisse der Konsumenten - von preissensibel über lifestyle-orientiert bis zum Pariser Flair - zugeschnitten ist. Schließlich nutzt die Essanelle Hair Group AG hoch frequentierte Standorte wie Einkaufszentren oder Kaufhäuser und profitiert dabei von einer hohen Laufkundschaft.

Die Essanelle Hair Group konnte durch die Nutzung ihrer Wettbewerbsvorteile und dank einer konsequent umgesetzten Wachstumsstrategie in den vergangenen Jahren deutlich wachen. Neben einer Umsatzsteigerung von rund 5% pro Jahr wurden dabei die Erträge regelmäßig überproportional verbessert. Während in den vergangenen Jahren vor allem die Konzepte Super Cut, TOP TEN und HairExpress gewachsen sind, sollen nach der Revitalisierung der größten Marke essanelle Ihr Friseur auch hiermit mittelfristig wieder steigende Umsätze erwirtschaftet werden.

Markt